1-
Établir votre contenu
Vous
l'aurez compris dans le titre, on s'attaque au plus important, fait
aussi partie, en soi, de la base du blog.
Avoir
du contenu c'est bien, mais avoir une idée directrice, un concept
c'est mieux. C'est souvent la tâche la plus compliquée quand on a
l'ambition mais pas la passion de l'écriture. Le concept va
permettre de vous distinguer par rapport aux nombreux autres blogs du
web. Je dis que c'est la tâche la plus difficile car on a tendance à
chercher l'idée novatrice qui dépassera celle des autres et
qu'après plusieurs heures de recherches, on finit par baisser les
bras en se disant que tout a déjà été vue et revue, qu'il y a, en
bref, une saturation dans la possibilité d'innovation.
Je
ne vais pas vous mentir, trouver l'innovation c'est bien, surtout si
vous souhaitez faire de votre blog un gagne pain. Et c'est bien parce
que la plus part des idées ont été vues et revues qu'elle va vous
distinguer et vous permettre de prospérer plus vite et mieux dans la
blogosphère.
En
revanche, je préfère modérer mes propos. En fait, tout dépend de
comment l'innovation vous est venue. SI vous l'avez cherché pendant
des heures et des heures, en scrutant le net à la recherche de vos
idées pour voir si elles existaient, je ne pense pas que votre face
long-feu. Ou bien, vous devrez vous accrocher, quelquefois ce n'est
pas vraiment la peine car l'envie d'innover prend le dessus sur votre
motivation et vous permet d'exceller.
Toutefois,
si vous avez cherché cette innovation, ou si elle vous est venue de
manière naturelle, comme un besoin non-accomplis, vous tenez
quelque-chose. Généralement, on s'attache dans les premières
minutes à la recherche de concepts autour nos passions et de notre
intérêt. Et ces sur ce point de vue, que ce soit d'une innovation
ou pas, qu'il faut s'attacher.
L'intérêt,
la passion, la curiosité, l'envie d'exceller, c'est ce sentiment qui
va donner une véritable contenance à votre blog. Il va vous donner
l'envie d'alimenter votre blog.
L'alimentation
fréquente de votre blog est importante pour fidéliser vos lecteurs.
Allié à votre passion, vous allez pouvoir traiter de tout les
aspects qui vous intéresse. C'est le fondement d'un blog réussit.
Vous allez écrire fréquemment, ce qui va amener à alimenter le
trafic (les visites) sur votre blog. Votre passion doit pouvoir se
ressentir dans votre écriture, vous devez donner envie aux autres,
vous allez alors développer un système de bouche à oreille pour
les passionnés.
Les
« best-sellers » des blogs sont souvent des blogs de
patronner, que ce soit des portfolios, des blog vidéos ou tout
simplement des blog écrit. Il va permettre de réunir tout les
passionnés sur un seul blog.
Si
vous n'avez pas l'habitude d'écrire, si vous n'êtes pas douer dans
la pratique sournoise de la langue française, ce n'est pas forcément
un problème. Je m'explique : par la force des choses, plus vous
écrirez, plus vous vous habituez, plus vous vous perfectionnerai.
Ainsi vous allez développer un style d'écriture propre à vous,
propre à votre blog.
Qu'il
soit sarcastique, humoristique, morose, énervé ou désintéressé,
peu importe, votre style d'écriture va vous permettre de développer
une identité, laquelle va vous démarquer dans la blogosphère et
vous garantir la fidélisation.
Quand
vous allez débuter, vous allez vouloir en mettre le plus possible
sur votre blog. Ce n'est pas une mauvaise chose, il faut
nécessairement un bon contenu dès le début pour que, dès les
premiers lecteurs, vous puissiez attiser un certain intérêt de leur
part. La première impression est la plus importante. On ne retourne
jamais sur un site ou blog auquel on a pas eu le coup de cœur dès
le début (sauf par la force des choses en présence d'un succès
suffisamment conséquent pouvant vous remettre en question).
Attention,
« alimenter en masse votre blog » est peut-être une
bonne chose mais il faut nécessairement que ce soit soigné. En
effet, il ne faut en aucun cas que votre blog deviennent un
fourre-tout sans queue ni tête. Il ne faut pas perdre votre idée
directrice, ni votre ligne éditoriale. En conclusion, le plus
important reste de ne pas bâcler votre entrée.
2
– La vitrine de votre blog
Comme
dit précédemment,
la première impression est la plus importante.
Votre première page va être une vitrine. Qui dit vitrine, dit deux
choses : un florilège et un design.
→
Qu'est
ce que j’entends par « florilège » ?
Prenons
pour commencer un exemple simple : les magasins. Quand vous ne
connaissez pas un magasin, vous regardez sa vitrine. Dans sa vitrine,
il n'y aura un aperçu du style vendu dans celui-ci, avec ses
meilleurs articles en exposition.
Le
blog marche de la même manière : le florilège de votre blog
va représenter tout vos meilleurs articles de vos blogs. Ces
articles vont se distinguer des autres par leur excellence
d'écriture, de contenu. Ces articles sont ceux qui vont donner envie
de vous suivre, ou donner en vie de se rallier à votre passion, pour
en faire, justement, une passion commune.
Je
m’arrête sur l'article :
Tout
d'abord il faut un titre accrocheur, qui déclenche la curiosité du
lecteur pour qu'il puisse aller consulter l'article avec le plus
grand intérêt.
Un
bon article, comme dit précédemment, c'est un article bien écrit.
Mais pas que ! C'est surtout un article LISIBLE ! C'est
très important. Vous allez me dire « mé quéqué cé ? »
(ou pas). Il faut que l'article soit structuré, et surtout mis en
page.
Quand
je parle d'un article structuré, je parle d'un article qui a une
certaine cohérence dans sa lecture. Il faut écrire en
« entonnoir ». C'est à dire qu'il faut, au mieux,
réaliser un plan qui va permettre au fur et à mesure de la lecture
de dégager une idée, un sens. Il faut qu'à la fin de votre
lecture, la finalité soit mise en contexte et surtout qu'elle soit
comprise selon le point de vue logique que vous aurez développer
dans l'article.
La
mise en page est tout aussi importante ! N'écrivez pas des
pavés de 20 lignes, personne n'ira les lire. Personne n'a envie de
se taper les Misérables à chaque fois que vous posterez un article
sur votre blog. Il faut donc aéré votre développement.
Entre
autre, la mise en page, va nécessairement permettre de distinguer le
développement (plus en profondeur que le titre) de votre article par
la mise en gras ou la mise en italique, soit des références, soit
des angles importants, soit des citations... En bref, vous allez
devoir rendre votre article lisible d'un seul coup d’œil, sans
forcément tout dévoiler d'un coup. Un autre conseil, n'utilisez pas
le soulignement dans vos articles : sur internet le soulignement
est servi pour les liens, ne créez pas la confusion chez vos
lecteurs et jouez plutôt sur les tailles, les couleurs en plus des
autres moyens mis à votre disposition.
Dès
lors que vous avez sélectionné vos articles, mettez les en avant
sur votre page d'accueil, que ce soit par des images, ou par des
cadres, ou par l'épuration de la présentation de celle-ci.
Attention,
il est très important qu'il y ait toujours un article récent sur la
page d'accueil. Il faut montrer au visiteur que votre blog n'est pas
mort. Il faut qu'il repère tout de suite la vitalité pour qu'il
trouve intérêt à le suivre à l'avenir.
Je
m'arrête sur la fréquence de publication :
Je
ne vais pas vous expliquer ce qu'est une fréquence. Vous devez
adopter un rythme suffisamment régulier d'écriture sur votre blog
pour que les lecteurs ne perdent pas patience à attendre la
publication de votre billet suivant. Si vous avez une folle envie
d'écrire et que vous n'êtes pas certain de pouvoir garder un rythme
soutenu tout au long de la vie du blog, faites des brouillons !
C'est l'occasion de revoir, de se relire, et si nécessaire d'ajouter
des éléments qui vont permettre à votre article d'être touché
d'excellence.
Personnellement
je conseillerais au moins une publication par semaine, ou une tous
les quinze jours. Si vous axez votre blog vers un contenu béton qui
nécessite énormément de temps de travail, tel que les vidéos, ou
les fresques, les commentaires d'arrêts (pour nos amis les
juristes), accordez vous un délai max d'un mois entre chaque
publication. Votre lecteur n'en tiendra pas rigueur s'il peut
distinguer l'excellence à travers vos articles.
Je
parlais précédemment de la mise en valeur vos articles à travers
l'éventuelle présentation « épurée » de votre page
d'accueil. On va alors s’intéresser maintenant au design de votre
blog.
→
Que
faut-il entendre par « design » ?
Je
ne vais pas vous faire une traduction littérale du terme puisque
vous l'avez sûrement compris, il s'agit ici de l'apparence de votre
blog.
Je
vous ai parlé des couleurs dans vos articles (cf supra), cela ne
veut pas dire que vous avez le choix des couleurs, vous devez
impérativement mettre en harmonie votre site et vos articles :
votre site ne peut être un ramassis de couleur en veux-tu en voilà..
Globalement,
optez pour un design épuré, sans trop de fioriture, qui doit être
modulable et personnalisable pour qu'il soit en finalité à l'image
de votre contenu. Les lignes droites, et les couleurs unies sont
particulièrement tendance en ce moment. Ça donne un aspect moderne
qui ne déplaira pas à vos lecteurs qui verront un certain
professionnalisme dans la structure de votre blog. Le tout doit être
harmonieux en tout point, vous pouvez prendre pour exemple le blog du
Monde
de Loka,
une
« youtubeuse » .
Plus
précisément, je vais décortiquer les points fondamentaux d'un bon
thème, qui permettront une visibilité optimale et agréable pour
vos visiteurs.
Il
faut particulièrement veiller à ce que votre blog ne soit pas lourd
en ressources. C'est à dire que l'ensemble image/contenu ne doit pas
dépasser les 100 ko. C'est très important car ça va permettre de
vous garantir un affichage de votre page rapide. C'est essentiel et
vous qui naviguez sur la toile, vous comprenez mieux que quiconque le
ratio insupportable d'une page qui met plus d'une seconde à
s'ouvrir. L'internaute est pressé de nature. D'autant plus certains
sont encore sur ADSL et d'autres doivent se contenter d'un petit
forfait 3G dans le navigateur de smartphone.
En
second lieu, aérez les colonnes de votre site internet, nul n'a aura
envie en froncé les sourcils pour distinguer les parties de votre
menu de navigation, et pour lire ce qui est écrit. Veillez à ce que
la colonne latérale (si il y en a une), prennent au moins 30% de
largeur par rapport à votre page. Choisissez la simplicité, vos
lecteurs en seront plus aises.
J'arrive
à la page justement, la tendance, et elle se comprend à
l'uniformisation de votre site sur tout l'écran, sans marge. Optez
pour un design moderne comme de Twitter ou Facebook. Ça demande, si
vous confectionnez vous même votre design, une certaine flexibilité
suivant les tailles d'écrans qu'ils soient carrés ou rectangulaire
(peut-être pas circulaire).
Tout
ce qui vaut pour la lisibilité du contenu et sa structure doit
impérativement être appliquée. Idem pour les couleurs qui doivent
être en accord avec le thème choisi. La taille du texte ne doit ni
être trop petit, ni trop grande. Évitez également la fantaisie
dans les caractères, dans la police d'écriture ! Plus c'est
étriqué, moins c'est lisible.
Pour
le choix des couleurs de votre site internet, il y a quelques
fondamentaux à rappeler. Je vous rappelle que vos lecteurs sont soit
sur un ordinateur, soit sur un smartphone, et que ça peut être très
fatiguant pour les yeux. C'est un point auquel on pas tendance à
penser lorsqu'on fait un site ou un blog. Agissez en conséquence !
Il faut prohiber les couleurs flashy, il n'y a pas meilleur pour
agresser les yeux. Autre point à éviter, les couleurs chaudes comme
le rouge. Ces couleurs, d'après certaines études scientifiques, ont
tendance à énerver.
Petite
anecdote : Dans
les McDonalds, vous remarquerez souvent la couleur rouge aux murs. La
couleur fait fuir à long terme. C'est une technique commerciale pour
garantir un turnover de la clientèle afin qu'elle ne reste pas
discuter des heures à leurs tables.
En
définitive, préférez les couleurs pastelles, ou froides. Modérez
vos couleurs. Personnellement, je conseillerais, comme les règles en
vigueur dans la mode, qu'il ne faut pas dépasser le seuil des 3
couleurs. N'oubliez pas que les couleurs sont le cœur esthétique
d'un design.
Pour
le fond de votre design, préférez l’unicolore.
De
plus, en terme de design, un point fondamental qui a son importance,
ce sont les gadgets comme les compteurs, la météo, les animations
flashs et autres. Prohibition absolue ! Cela ne sert à rien,
c'est distrayant, et vos devez veiller à ce que vos visiteurs se
concentre sur le contenu, sinon n'espérez pas qu'ils restent. Puis
surtout, ça fait très amateurs, et ce n'est pas un atout.
En
ce qui concerne le design de votre site, et pour revenir à
Wordpress, ce gestionnaire de contenu, aidé de ses utilisateurs, met
à disposition plusieurs thèmes gratuit. Et quand je dis plusieurs
je dis beaucoup. Ils sont disponible dans un catalogue de votre panel
d'administration à l'onglet « Apparences ».
Pour
bien choisir votre thème il faut globalement se rappeler des
indispensables à la création d'un bon design. Tout les thèmes ne
reflètent pas forcément « la tendance ». Il faut
également veiller à ce qu'il soit modulable du mieux possible !
Il faut que vous puissiez l'adapter à votre activité. Et autre
point qu'il faut préciser il faut qu'il soit adaptable au format
mobile / smartphone. Vous allez voir qu'en plus de jouer un rôle
dans le confort de vos lecteurs, ça vous aussi jouer un rôle dans
sa visibilité sur Internet, c'est à dire son référencement (cf
infra).
L'avantage
des thèmes proposés par la plate-forme Wordpress, c'est que vous
allez pouvoir avoir le choix entre plusieurs thèmes prédisposés à
un vrai usage professionnel et ce à titre gratuit. On y trouve
souvent d'excellents design, très fluide, très moderne et surtout
très rapide à chargé ! Pas la peine de rappeler que c'est un
avantage certain sur Internet.
Entre
autre, il faudra choisir un thème à la hauteur de votre ambition
qui va se structurer en fonction de votre utilisation. Par exemple,
si vous voulez faire un blog avec vos dessins, ou créations imagés,
il faudra alors opté pour un thème en accord avec les
« portfolios ».
Maintenant,
il est question de s'intéresser à l'image centrale de votre blog
qui va illustrer votre marque de fabrique, il s'agit du logo. Il doit
avant tout être esthétiquement comparable au design de votre site,
afin qu'il en soit indissociable. Il va vous permettre de vous
distinguer par rapport aux autres dans la blogosphère.
Vous
remarquerez, pour exemple, pour
nos amis fumeurs, que les paquets de Marlboro ont enlevé le nom de
la marque. Et pour cause, la société à réussi à faire de son
logo/design une institution notoire qui n'a même plus besoin de
typographie pour l'identifier.
C'est ce que vous devez construire pour avoir un bon logo :
faites de votre marque une institution !
La
question qui va se poser maintenant, c'est « Comment faire un
bon logo ? ». Du point de vue technique, le logo doit être
fonctionnel à tout les niveaux, c'est à dire s'adapter à toutes
les tailles, et être d'une qualité d'image optimale sans qu'elle
pourtant trop gourmande. D'un point de vue design, le logo fait
partie de la vitrine ! Il doit être moderne : j'entends
par moderne être simpliste, de préférence bicolore voire
tricolore, et pertinent par rapport au contenu de votre blog.
Votre
logo peut être amené à évoluer suivant vos ambitions futures pour
votre blog, et notamment en ce qui concerne le design du site.
Veillez toutefois à garder la même police d’écriture pour les
initiales (s'il y a lieu), ou de garder les mêmes caractéristiques
géométriques en son sein. Si votre logo change radicalement, on ne
vous reconnaîtra plus et vous perdrez la notoriété acquise avec la
première version de votre logo.
Si
vous voulez exceller dans la création de votre logo, faites donc
appelle au voyeurisme de la navigation sur internet. Allez voir les
logos des grands sites tel que Google, Facebook, Twitter et cie. Il
s'agira de voir si votre logo est « tendance », « bien
fait » et surtout, au fil du temps, comment il doit évoluer
pour rester à la page ! Même s'il est préférable d'en faire
une image intemporelle !
Pour
votre logo sont à retenir par ordre de priorité : pertinence,
intemporalité (simplicité), distinction et mémorabilité.
Ce
chapitre touche à sa fin, et ajouté au chapitre préliminaire, vous
avez toute les cartes en main pour faire un blog digne de ce nom.
Désormais, il va falloir s'intéresser à son entrée sur la
gigantesque toile qu'est Internet avec le référencement !